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    8K真香卻不值得買?下半年或許真的有轉機

    2019年7月5日 07:09  中關村在線  

    番外:8K游弋于夢里夢外

    在寫這篇文章之前,我一直被一個問題困擾,8K電視集中問世超過半年時間了,為何銷售局面遲遲不見起色,電視廠商卻仍樂此不疲呢?

    2019年注定是8K電視風起云涌的一年,關注電視行業的朋友想必也都有所耳聞,從CES到AWE,再到4月扎堆兒的春季新品發布會,整個上半年關于8K的消息甚囂塵上,漫天飛揚。有那么一刻,我甚至覺得8K真的要立馬落地。

    短暫的熱血上頭之后,身為媒體人應有的理智提醒我認清局勢,客觀看待問題。毫不煽情的講,在8K這座”火焰山“上,我有去了解關于8K的大部分報道文章以及眾多網友毫不吝嗇的評論,吃瓜的,唱衰的,義憤填膺的,還有字里行間言辭誠懇的。。。

    而之所以把8K比作火焰山,是因為我覺得8K技術的崛起往往還依托用戶,依托市場,也依政策,就像籃球戰術中早些年的鐵三角。

    01市場并不具備8K電視繁衍的土壤

    截止到5月8號的8K電視產品發售價格表

    截止到5月8號的8K電視產品發售價格表上面是一份截止到5月8號的8K電視產品發售價格表?梢灾庇^的發現,8K在不被市場看好的前提下,拋開別的先不談,光是相關產品推出的發售價就能拒絕大部分用戶于門外。

    02 8K是否還為時尚早?

    8K內容少之又少

    8K內容少之又少眾所周知,8K技術的衍生應該得益于4K技術的日臻完善。放眼市場,再看看評論區,哀鴻遍野,網友們發出聲討最大的呼聲莫過于在4K片源都無法全部到位的情況下,談8K不是鬼扯嗎?4K電視經歷了6、7年時間已然成為市場主流規格,即便如此,4K分辨率的內容仍然是鳳毛麟角,8K內容就更是少之又少。作為來日新晉,8K是否還為時尚早?

    03 最能左右8K價格的是面板

    在文章的最開始,我放了一張8K電視發售價格表。毫無疑問,8K電視的主要成本來自面板,而目前全球能夠穩定供應8K電視面板的上游企業只有三星顯示一家,這就意味著面板價格的下探空間被嚴重限制。就上半年市場情況來看,不容樂觀、至少短期來說是這樣。

    至此,8K值不值得買,諸君自行體會、不必多說。

    可是你以為文章到這里就完了嘛?當然不是。據筆者了解,它完全有可能在下半年出現轉機,完成逆轉。

    04 地利:政策扶持

    回顧前不久工信部發布的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》,國家相關政策總體路線是“4K先行、兼顧8K”。大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用,并提出到2022年,8K前端核心設備形成產業化能力,全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。

    央視報道《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》

    央視報道《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》可以看出,政策形勢明確敲定了將大力發展超高清視頻產業的方向,不難想象,電視行業下半年勢必會在政策的影響之下快速向8K技術的隊列迅速靠攏。

    值得一提的是,國內外大型體育賽事也將推動8K直播及產業化。日本NHK電視已于2018年12月1日開始正式通過衛星播放8K內容,2020年東京奧運也采用8K直播,而中國CCTV將于2021年試播8K,北京2022年冬奧會也將采用8K直播,借助體育賽事的推動,以及通過整個產業的不斷推進,致力于8K電視時代的加速。

    05 天時:面板下跌 

    再一個,根據研究機構WitsView表示,面板價格持續下跌,恐面板價格跌破現金成本的可能性大增。

    簡單來講,單從價格波動趨勢來看,面板下半年持續走低的可能極大。WitsView表示32英寸面板成本在35~36美元,而最新報價已經來到38~39美元位置,利潤已經相當微薄,而主流的55英寸和65英寸規格同樣面臨這個問題。

    其中意味,不言而喻。面對面板一跌再跌的糟糕局面,沒有哪家制造商會愿意任其一直賠錢。生產8K電視可以緩解部分面板產能過剩。加上2018年、2019年多條面板高世代線陸續量產,大尺寸面板市場供過于求已成必然,面板廠面臨整體產能過盛的問題,亦可由此來加快高端產品的滲透消耗產能。

    06 人和:不再一家獨大,百家爭鳴

    據筆者了解,目前京東方、夏普、華星光電等企業都已具備量產8K電視面板的能力。整機廠商都希望借8K提高盈利。了解電視行業的應該也清楚,目前電視整機廠商利潤率在電視產業鏈各環節中處于非常低的水平,尤其是中國的電視廠商面臨巨大盈利壓力,價格戰頻繁上演,整機廠商希望通過8K及其他高端產品提升利潤率,使企業處于良性的發展,上心的讀者,可以看看三星及夏普的8K電視售價便悉數了然。

    另外,根據奧維睿沃(AVC Revo)預計,2019年全球8K電視面板出貨將達到30萬片,全球TV整機出貨預計會達到28萬臺。

    綜上所述,筆者認為8K電視有望在下半年出現轉機。隨著8K技術的發展,相關技術也會逐漸成熟。8K作為電視產業發展的方向,勢在必行。而且隨著面板良率的不斷提升,成本終會下降,整機價格也肯定會有下降空間,價格更為親民。當然了,以上僅代表筆者自己的一點看法,欠妥之處也歡迎大家在評論區留言,我們共同探討。

    編 輯:章芳
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